说实话，我做独立站的时候真的被SEO坑惨了。

以前, 我曾以为, 把那些关键词堆积罗列一番, 随意地去发布几篇博客, 排名便能够往上升。然而结果究竟如何? 排名确实是有了, 可是前来的全部都是爬虫, 压根就没有实实在在的真实用户。在那段时期, 真的是焦虑过头以至于失眠了, 每天都紧盯着后台去查看数据, 越持续看着就越发感到绝望。

后来我才发现，问题出在一个根本点上——我没做GEO。

GEO是什么呢, 答案是本地化搜索优化。简单来讲, 你得让谷歌清楚你所面向的客户是哪一个国家的 , 亦是定位在哪个地区的存在。不然以谷歌的视角看去 , 你的网站犹如没有身份之人, 什么都无法搜索到关于你的信息。

独立站GEO优化是什么

先别嫌我啰嗦，这个问题必须搞清楚。

GEO的全名是Geo-Targeting Optimization , 也就是地理定位优化。它跟传统SEO存在的最为显著的区别是, 你得向搜索引擎表明“我所服务的是哪些地方的人群”。

比方说, 你所售卖的是源自中国所制造的灯具, 然而你的目标客户却是身处美国德克萨斯州之地的家庭用户。要是你不去做GEO, 谷歌丝毫都不会晓得你应当出现在德州用户搜索后所呈现的结果序列里。哪怕你身处的排名极高, 如果不去做GEO, 来的也是德国人、日本人, 这与你毫无关联。

大量这类独立站, 历经三年SEO操作，流量规模可观, 然而转化率却近乎等同于零, 缘由恰恰在于其所吸引的群体主体与确立的目标客户毫无关联。

独立站GEO优化怎么做

这个才是重点。

第一步，也是最关键的一步——选对域名。

好多人觉着.com就可以了, 实则不然。要是你所从事的是德国市场，de后缀可会给你一种自然而然的信任感。法国市场采用.fr, 英国采用.co.uk。诚然, 这也并非是完全确凿无疑的, 有一些客户更加青睐.com, 然而本地后缀于本地用户的心理暗示方面确实是更为强烈的！

有个之前是我朋友的人, 做了个面向意大利市场的家居独立站, 用的是.com域名 , 改成.it之后, 自然流量上涨了40% , 他对我说没想到一个后缀竟有如此大的差别。

第二步，设置好国际定向。

在谷歌搜索控制台当中, 你能够手动去挑选你的目标国, 这个设定十分关键，好多做了独立站的人向来都没碰触过此功能, 你若不进行设置, 谷歌便会自行猜测, 而它猜测出来的结果, 常常与你所期望的并不相符。

我见识过数量众多的卖家, 他们所操作的是面向日本市场的独立站, 然而谷歌却硬是将其定向为韩国或者中国的用户, 这究竟是为何呢? 原因在于, 只要你的服务器处在日本地域范围之内, 或者你拥有日文呈现页面, 基于此谷歌就会自动进行匹配, 可令人无奈的是, 其匹配的方向完全错误了。

第三步，本地化内容创作。

这一步, 有好多人理解错, 他们觉得, 仅仅是进行一下翻译, 把英文方面的内容变为当地的语言, 错, 简直是大错特错！

本地化内容不只是翻译，是要用当地人的方式去写。

拿出一件实实在在存在的事例来讲。我为一位友人打造美国市场的厨具独立站。起初的时候, 他所制定的内容皆是全英文状态的, 其所撰写的极其具备专业性质, 然而转化率却低到了令人怜悯的程度。随后, 我们把形式转变为美式口语化的表述方式, 运用了美国所采用的度量单位, 并且还增添了当地的烹饪习惯以及文化梗。成效马上就显现出来了, 转化率提高到了原本的三倍。

在当地生活的人, 存在着属于他们自身的表达方式, 举例来说, 美国人倾向于使用“pan”, 而非“frying pan”, 与之相反, 英国人的用法却截然不同, 要是你出现使用错误的情况, 众多用户就会觉得你欠缺本土气息, 进而直接关闭页面。

独立站GEO优化需要多久见效

这个问题我听到最多。

说实话，没有标准答案。

实施GEO优化而后, 历经1到3个月的时段里, 能够察看到显著的流量变动情况。然而其前提条件在于, 你得持续地输出具备本地化特性的内容, 而且还要不间断地对策略予以调整。

先前我存在一个案例, 是关于从事西班牙市场的服装独立站的, 头两个月大体没什么动静, 我已然打算放弃了, 然而到了第三个月的时候, 流量缓缓地开始上升, 到了第四个月便实现了翻倍增长, 缘由在于西班牙用户开始把我们的内容分享至当地社交平台上, 这般口碑传播所具备的力量要比你能想象到的大得多。

所以, 不要着急, 要坚持住。GEO优化是一件需要细致耐心、慢慢推进的事情, 然而它所引来的客户, 在质量方面, 远比其他渠道要高得多。

独立站GEO优化常见错误

说几个我踩过的坑。

第一个错误，忽略本地支付习惯。

各个不同国家的人所喜爱的支付方式全然不一样, 德国人喜欢使用Sofort, 巴西人钟情于PIX, 东南亚众多人采用货到付款的方式。要是你的网站仅仅支持信用卡以及PayPal的话, 你将会直接舍弃掉一大半潜在的客户。

曾经我在这事儿上失过利, 当时着手创建一个针对波兰市场之独立站, 然而波兰人偏好采用Przelewy24, 可我却未将其接入, 进而导致转化率陡然下滑了一半之多，后续接入此之后态势便即刻回转了。

第二个错误，时区和客服错位。

你从事于美国市场的业务, 然而客服接待时间却是涵盖于国内白天时段以及夜晚八点乃至九点, 如此这般情况之下, 当你进行相应回复之时, 美国客户已然早早就去寻觅别的供应商了, 这一问题极易被人们所忽略, 不过对于转化率而言其影响程度却是极为巨大的。

提出建议, 起码要达成这样的情况, 即本地时间的8点至20点期间设有在线客服。要是没办法实现人工客服, 那至少弄一个智能客服机器人, 是那种可以回答常见问题的类型。

第三个错误，本地化过度或者不足。

过度本地化表现为, 一切都依照目标国的标准去进行操作, 就连货币都替换为当地货币, 价格标注成为当地习惯的格式。然而, 有时你的供应链根本无法提供支持, 最终致使订单履约遭遇困难, 反倒对用户体验造成伤害。

欠缺本地化就是全然不考量当地习惯, 比如说, 在美国市场之上, 采用欧元进行标价, 又或者, 在英国网站之上, 运用英式拼写以外的书写方式。这些细节看上去微小, 可是却会对用户的信任感产生影响。

独立站GEO优化的工具推荐

说几个我自己一直在用的工具。

最先的是谷歌搜索控制台, 它属于最为基础更是最为核心的工具, 借助它能够去设置国际定向, 还能够用来查看每个国家的流量数据。

接着来讲谷歌趋势, 它能够助力你知晓不同国家搜索热度的变化走向, 预先掌握市场的风向动态啦。

还有semrush, 那个工具能够用以探究竞争对手的GEO策略, 观测他们按照怎样的方式对本地关键词做布局的。

置于最后的是翻译类工具, 像是deep translate, 又或者是本地化的翻译平台, 然而要记住, 机器翻译仅仅是起点, 真正称得上好的内容依赖于你来进行润色, 或者是由当地人来完成润色。

GEO优化此项事宜, 确实不存在便捷门道, 然而它值得你投入时间予以钻研、付诸执行。原因是一旦你做到正确无误, 你所收获的并非仅仅是一批客户, 而是一众真切信任你、甘愿重复购买的长期性用户。

期待这篇文章能够助力你减少不必要的曲折行程。要是存在特定的问题, 很乐意在评论区域留下话语, 我们将一同展开探讨。