上个月的时候, 有一个经营修理厂的熟人添加了我的联系方式。当对方第一次给我发送消息的时候, 他的内容是: “你那里关于本地GEO的具体结果到底是怎么达成的呢? 因为我这边已经整整花了三个月的时间去操作了, 但是完全没有任何的进展或者变化。”。

我对此是非常的理解。那是一种什么样子的状态呢? 就是你明明已经清楚知道方向是正确无误的, 但是实际操作起来却是一团混乱, 急迫的心情简直让你想要把手机给摔坏掉。在过去的一段时间里面, 我也是处于这种境况之下的。我面对着后台那些数据, 只是干瞪着眼看着而已。

本地GEO实操怎么做

其实就是三步嘛, 不要去做那些看起来很厉害但实际上没什么用的框架。

第一步, 要把你门店的所有信息，这些信息包括电话号码、店铺具体地址、具体的营业时间还有服务范围, 全部在本地生活平台, 还有地图服务和搜索引擎里面完成对齐操作。这个步骤不是仅仅填写一次就可以结束的, 而是需要每个月都去查询并且根据情况进行修改。

我本人曾经遇到过这样一件事情, 就是在某平台上发现我的地址偏离了两个街区那么远, 正因为这个原因导致导航功能无法引导到门口位置, 客户实际到达了指定地点以后却找不到我的门店, 最后直接给出了差评。

到了第二步这个环节, 你要让内容扎根在本地人的日常生活里。不要再去写那些所谓的行业干货了, 你应该专门去写你们所在的小区, 还有那条街道发生的事。

举个具体的例子来看, 我发的内容绝对不是那个“空调保养指南”, 而是我会直接说, 翠湖小区这片区域最近不制冷的情况变多了, 而我周三周四就在附近, 大家可以直接来我的店里, 完全没有必要在网上进行排队等待。

第三个步骤是关于评论与问答的维护工作, 这里需要切记不要进行虚假的点赞行为, 而是应当引导真实的消费者留下留言, 因为一条附带图片以及具体位置信息的真实评价, 其效用远远超过您自行发布的第十条内容, 本人特别制定了一张表格, 在每一位前来门店消费的顾客离开前, 会对其进行友好的提示, 提醒的方式并非恳求式的强求, 而是使用“如果您觉得方便”这样客气的表达口吻。

餐饮GEO实操有效吗

这个方法是有效的, 不过存在一个需要你具备足够耐心和毅力去克服的不足之处。

我那个朋友是开面馆的, 他在前面那两个月里, 得到的数据增长得比较缓慢, 这差点让他把这桩事情先放一边去处理。他自己说是在搞了足足两个月的时间里, 居然没有迎来任何一位上门的顾客。

然而在到了第三个月的时候, 出现了一个非常具体的变化情况, 那就是他安排服务员在把餐点送上桌子的时候, 顺口就问一句满意的话请给带位置的差评评论呗, 仅仅是这一句话而已, 除此之外并没有其他的折扣措施, 也没有赠送菜式的动作。

经过一个月的时间, 他的店铺在本地搜索关键词“面”的相关排名, 由第七位上升到了第二位。

餐饮这个行业, 做本地GEO的核心重点就是在于周围这两个字。你不需要去卷全国市场, 只要去卷你的周围三公里就可以了。客户搜索的关键词就是附近有什么好吃的店。如果你们不在附近的范围里, 即使排名再高也是没有用的。

汽修本地GEO实操

修车的逻辑和餐饮的情况是不太一样的。

当客户进行搜索操作时, 他们输入的关键字往往不是像“汽车保养”这种宽泛的词汇。相反地, 他们会搜索具有明确指向性的问题, 类似于“位于附近的店铺里, 究竟哪家修理变速箱的水平是比较让人信赖的呢”, 又或者是“在某个特定的行政区域内, 是否存在哪一家汽车维修工厂不会出现欺骗消费者的不良行为”。

因此, 你在构建内容的时候, 必须把具体的车辆型号、具体的故障描述用语、以及具体的所在区域名称这些细节全部填充进去。绝对不要使用那些空洞的大词。

我干了一件看起来像是个土气的事情: 就是把过往的两年的时间周期里, 进入工厂的所有车辆的品牌数据以及故障的具体类型, 都拉出来制作成了一个表格, 然后在每星期的时间点上固定发送一条信息——这信息的内容是说明在本周之中帕萨特这款车型的变速箱出现抖动现象而进入工厂的车辆共有四台, 而且它们全部都是因为阀体存在问题的缘故, 并且这样的维修工作是在第三个工厂那边可以完成的。

那个风格确实相当土气, 不过搜索端的各项数据指标确确实实地增长起来了, 到了第三周之后, 每周都会新增两台以前根本没听说过型号的车辆。

家政GEO实操方法

家政最难的是信任。

你花费大量时间来撰写长达一万字的所谓专业、用心且体贴的宣传文案, 这种努力在效果上往往不如一位家庭服务阿姨对着手机镜头直接说出的话语来得真实和打动人心, 比如她可能会这样说道: 姐, 这块地板我认真擦了整整三遍, 请您亲自查看一下, 它现在的亮度到底够不够。

我们建议你拍摄一段时长仅为六十秒的短视频, 内容必须包含具体的地理位置定位信息, 同时在制作过程中严格禁止对画面进行任何形式的剪辑处理, 也千万不要添加任何背景音乐的干扰。

我就让每一位阿姨每天都去发布一条内容。我们并不追求数量的多少, 我们追求的只是内容的真实性。在经历了三个月的时间之后, 关于"家政"这一关键词在本地的搜索引擎中, 我们已经占据了两个位置。

那并不是外观上最为漂亮的两个选项, 而是属于那些最像真人所发表言论的两个类型。

因此请你仔细观察, 本地的地理标记优化实际操作起来, 并不是一项多么高深莫测的技术性工作它本质上就是一种笨拙的方法, 需要反反复复的进行操作, 并且要明确地带上具体的地理位置信息, 要让现实生活中的那些人亲自开口去说, 中间不存在任何所谓的捷径可走, 其核心就在于坚持使用这种看似笨拙的手段。

那个从事汽车修理业务的同行伙伴在随后阶段采纳了我所提出的建议并进行修改操作。在之前的上个月时间段里, 他向我传达了这样一句表述, 其内容是使用了带有强烈情感色彩的词汇来进行描述, 指出确实存在两个业务订单来源于我所提及的特定来源渠道。

在这句话发送完毕之后, 对方随即抛掷了一个代表着庆祝含义的花炮状表情符号。

我也是忍不住笑出了声。